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時間已經(jīng)進入到了2019年的四月份。就在這幾天，中國的手機業(yè)界傳來了一個大新聞：OPPO原本在印度發(fā)展的子品牌Realme將會返回中國市場。這無疑對當前進入你死我活的手機市場，加入了一員新的大將。

oppo手機

中國的智能手機市場從2010年左右開始擴張，到2014年的時候到達了一個高潮。此時，國內(nèi)手機品牌五花八門。除開中興，華為，聯(lián)想，酷派等傳統(tǒng)廠商 ,市面上還有小米，魅族這些互聯(lián)網(wǎng)手機廠商日益壯大。在當年看來，未來的手機市場必將是欣欣向榮。可是哪一家企業(yè)都沒料到，手機市場的格局會在短短幾年里發(fā)生了翻天覆地的變化。

手機大戰(zhàn)還會持續(xù)

首先是三星的失敗，三星在中國市場的份額直接由當年接近百分之二十到現(xiàn)在連百分之一不到。其次就是華為的強勢壯大和小米的衰頹。小米由巔峰時期國內(nèi)市場份額第一降到了現(xiàn)在的第五名。而國內(nèi)市場份額的第一名則變成了華為。而到了今年，局勢更加緊張。

首先來看一眾手機巨頭。在目前的存量市場情況下，華為表現(xiàn)仍然兩眼。成功沖擊高端，以Mate/P系列為代表的產(chǎn)品躋身4000-5000價格檔位，對蘋果和三星的高端產(chǎn)品構成了非常大的威脅。其次，華為的子品牌榮耀的市場份額甚至已經(jīng)超過了小米。另一方面，OPPO和vivo在線下市場到達瓶頸后，也開始發(fā)力線上，紛紛成立了iQOO和Reno子品牌，進擊互聯(lián)網(wǎng)市場。小米自身的情勢今年更加緊張，面對著產(chǎn)品沖擊高端的失敗，性價比的招牌又被vivo沖擊，所以今年的財報可能會比較難看。

印度排名前五的手機平臺18年Q4在當?shù)氐氖袌龇蓊~

巨頭已經(jīng)是岌岌可危，那小眾手機品牌呢？一句話，它們是在夾縫中生存。前幾年靠著“小而美”的文藝風格表現(xiàn)亮眼的魅族是一天比一天艱難。公司高層陷入內(nèi)斗，人事不斷調(diào)整，一些元老級的高層也出走跳槽。比如原本負責魅族引以為傲的Flyme系統(tǒng)的楊顏就跳槽vivo。另一方面，這些小眾品牌因為體量小，對產(chǎn)業(yè)供應鏈的要價能力弱，并不能以很低的價格拿到很多元器件。這導致自身的產(chǎn)品價格降不下去，而vivo，榮耀以及小米的產(chǎn)品則能夠以更低的價格展現(xiàn)在消費者面前。因此以魅族為代表的小眾品牌手機就陷入了惡性循環(huán)，手機銷量不好，就更加缺乏資金投入研發(fā)，產(chǎn)品競爭力也因此提高不了。

小眾品牌舉步維艱

歸根結底，這是因為目前的中國智能手機早已經(jīng)過了擴張階段，進入了存量市場。不說擴張份額，就算保住現(xiàn)有市場份額都是難事。你多賣一臺手機，對手就會少賣一臺手機。這也是很多廠商紛紛進軍印度，東南亞這些海外市場的原因。

存量時代手機商必須想想新的出路

這次OPPO將海外的Realme子品牌進軍國內(nèi)市場，同樣也是一種對市場份額的爭奪。未來的手機市場可能真如華為消費者終端總裁余承東所說的那樣：“最終只留下兩三家巨頭。”不過，這樣的局面也不是無解，因為手機市場可能還有下一個爆發(fā)點，那就是5G時代的到來。在5G到來的黎明之前，國內(nèi)這些手機廠商恐怕很多熬不過黑夜。對于消費者來說，手機廠商的競爭越激烈，對我們也就越是好事情。