風向

昔日的手機王者諾基亞意圖東山再起，而首發的Nokia 6售價僅1699元，這將給中國千元機市場留下重大疑問？

諾基亞未來是一路向上，還是會如同往年盛世一樣，大小通吃，目前還不得而知，但諾基亞手機背后股東已更換成代工之王的富士康科技。而富士康的手機組裝質量之優良，以及成本控制能力之強，至今還是其它廠家無法比擬的。

第一手機界研究院認為，未來諾基亞手機攪局千元機市場可能性巨大。因為，憑借過往諾基亞的知名度和美譽度，在千元機市場還是游刃有余。相反，諾基亞繼續進軍高端手機市場，在短期內可能無法獲得太多實際收益。

基于此，目前主導中國千元機市場的“金華OV”，是否還會持續引領2017年，已經成為未來市場發展的懸念之一。

趨勢

按照1500元以下的機型歸為“千元機”的原則，根據覆蓋全國25個省/直轄市/221個城市，9842家線下手機實體店的銷售數據統計結果顯示，2016年12月，中國大陸整體手機線下市場共完成千元機銷量2355萬臺，占整體線下市場銷量比重達52.13%，環比11月增長了12.3%。

第一手機界研究院認為，中小品牌在中國千元機市場勝出關鍵，除了要維護線下渠道的利潤空間外，還要推出明星機型才（能）真正贏得市場。

不過，在今天“金華OV”快速壟斷手機供應鏈高端資源的情況，加上手機核心元器件普遍漲價的情形下，2017年對于中小手機品牌廠家來說，應該是備受煎熬的一年。

對于積極尋找新利潤增長點的中國手機市場線下渠道來說，與“金華OV”旗艦機型相匹配、且售價越來越高的手機配件也成為目標之一。瞄準這一市場趨勢，百年德國品牌VIVANCO威運高快速布局,以健康、安全為產品理念，試圖打造中國手機配件市場第一品牌。

數據

根據迪信通、七星手機連鎖、浙江話機世界、廣西王者通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、廣東新星源手機數碼連鎖、金佳信、黑龍江省凌志手機連鎖、海南王者天創、山西太通科技、山西遠大通訊、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊、吉林天天手機、云南九機網、甘肅悅達、陜西中人、河南兄弟通訊商會、河南國宇、河南勝天、江蘇國網、河北潤德、廈門中橋、貴州誠訊等全國手機連鎖賣場銷售數據統計結果顯示，2016年12月中國線下渠道銷售的千元機手機品牌達到36個，環比11月30個手機品牌，增長了20%；有一定銷售的手機型號達到62款，環比11月的60款，增長了3.3%。

上述數字正體現了，中小手機品牌廠家正將中國千元機市場作為其主力戰場。同時也說明，在今天手機性能過剩、產品同質化時代，手機品牌廠家“百花齊放”的市場趨勢正在發酵。

12月中國千元機品牌銷量TOP 20

根據覆蓋全國25個省/直轄市/221個城市，9842家線下手機實體店的銷售數據統計，vivo、OPPO、華為、榮耀、金立、樂豐、酷派、魅族、鋒達通、紅米成為12月中國千元機品牌銷量TOP10。

樂視、三星、中興、ivvi、朵唯、聯想、SUGAR、康佳、長虹、酷比成為12月中國千元機品牌銷量的TOP 11至TOP20。

結合10月至12月的中國千元機品牌銷量TOP20走勢圖基本得出，以“金華OV”為代表的中國主流手機品牌在千元機市場地位相對穩定。不過，榮耀2017年的重點是拓展線下市場，未來發展軌跡值得期待。

而TOP 5之后，則是“一地雞毛”，手機廠家品牌混戰的此消彼長。

其中，樂豐和酷派的異軍突起，基本還是依靠電信運營商的定制機型。而三星也在逐步恢復自身在千元機市場中的地位，主要還是領依靠售價1299元的三星 Galaxy On5熱銷。

第一手機界研究院認為，2017年中國千元機市場雖然呈現“百花齊放”的發展態勢，但市場格局將會逐步趨穩。中小手機品牌廠家是否擁有更大發展機會在于，以“金華OV”為代表的中國主流手機品牌是否會將市場競爭重心挪移至中高端市場。

12月在中國大陸線下渠道走量的千元機機型一共有62款，基本分布是，榮耀、vivo、酷派、樂豐各4款，華為、中興、金立、魅族、鋒達通各3款，OPPO、朵唯、聯想、紅米各2款。

12月中國熱銷千元機TOP20

vivo Y55、OPPO A37、華為暢享6、榮耀 暢玩6X、華為 暢享5S、金立 F100、OPPO A33、金立金鋼、vivo Y51、榮耀 暢玩5A成為12月中國熱銷千元機TOP10。

樂視 2、樂豐 T7+、vivo Y66、三星 Galaxy On5、至尊寶 LT999、vivo Y31、榮耀 暢玩5、魅藍 E、ivvi 小骨、紅米 Note4分列12月中國熱銷千元機TOP20的第11名至第20名。

值得注意的有兩點：一是11月上市的華為 暢享6從11月的TOP8，快速上升至TOP 3；以及10月上市的榮耀 暢玩6X新晉為TOP4，說明千元機也需要新品刺激。

二是，2016年12月中國熱銷千元機TOP 20中，2016年8月以后上市的機型占8款。也就是其它機型至少已經銷售了6個月時間，若中小品牌有明星千元機，還是很有希望沖擊熱銷千元的TOP 20。

2016年12月中國熱銷千元機TOP 20中，vivo 4款，榮耀 3款，OPPO 2款，華為2款，金立 2款，三星、魅藍、樂豐、樂視、ivvi、紅米、至尊寶各一款。

相比11月，12月中國熱銷千元機品牌又回落至12個，環比減少1個。

值得注意的是， 12月中國熱銷千元機TOP20中，華為 暢享5S、vivoY51、OPPO A33、ivvi小骨4款機型的市場生命周期已超過12個月。

第一手機界研究院認為，“金華OV”等中國主流手機品牌廠家在千元機市場的產品更新頻率相對緩慢，給眾多中小手機品牌廠家留下了機會。

中國熱銷千元機供應商及核心部件市場風向

12月中國熱銷千元機TOP 20，售價最高的是采用高通驍龍430芯片、2.5D蓋板玻璃、前置500萬像素、后置1300萬像素，售價為1498元的vivoY66。售價最低的為采用聯發科 MT6735P、前置200萬像素、后置800萬像素攝像頭，售價為599元的榮耀 暢玩5。

手機OEM、ODM廠家

中國熱銷千元機TOP 20的誕生，并不僅僅代表OPPO、華為、vivo、金立、樂視、魅族、小米等國產手機主流品牌的研發實力的提升，其中也不乏有國內手機方案和整機商的ODM的杰作。

ODM廠商：華勤、中諾、聞泰、龍旗、輝燁、與德、凡卓；

OEM廠商：富士康、比亞迪、長城開發、仁寶、和碩、英業達；

操作系統

值得注意的是，YunOS操作系統的手機開始跑量，搭載了YunOS操作系統的魅族、朵唯進入了11月中國熱銷千元TOP 30以內。

第一手機界研究院認為，隨著朵唯、魅族、小辣椒等品牌手機的放量，YunOS手機出貨量將持續增長。

手機芯片

12月中國熱銷千元機TOP20中，采用MTK芯片有11款，采用高通芯片的有7款，采用海思芯片2款。

以上數據說明，MTK芯片在中低端手機芯片市場存在明顯優勢。

觸控顯示

12月中國熱銷千元機TOP 20中，樂視樂2采用的是incell屏和華為 暢享 6采用AMOLED,說明高端的incell和AMOLED觸控顯示屏也開始向千元機市場滲透。

值得注意的是，觸控顯示領域又增加一家百億級上市公司江粉磁材（002600.SZ），憑借著子公司帝晶光電在觸控顯示模組領域和子公司東方亮彩在金屬結構件領域的業務突飛猛進，江粉磁材2016年營收肯定突破100億元，而以觸控顯示模組和金屬結構件的業務收入占總收入比重超過80%，標志著江粉磁材已成為手機核心部件領域的重要供應商。

手機玻璃蓋板

12月中國熱銷千元機TOP 20中，采用2.5D玻璃蓋板的機型的有9款，比11月增加了2款,占比45%。

以上數據說明，2.5D蓋板將持續滲透千元機市場。

第一手機界認為，2017年上半年2.5D玻璃將全面普及600元以上的機型，incell和AMOLED暫時不會被千元機廣泛采用。

指紋識別

12月中國熱銷千元機TOP20中，采用指紋識別功能的手機有8款，環比11月增加2款，占比上升至40%。

值得注意的是，采用指紋識別的手機最低價格在999元。

第一手機界研究院認為，由于最近的元器件價格上漲，帶指紋識別功能的手機售價暫時還是會維持900元以上。

金屬機身

以上數據說明，900元以上千元機已全面普及金屬的設計概念。

攝像頭

12月中國熱銷千元機TOP20的攝像頭模組主要供應商有歐菲光（002456.SZ）、信利國際（00732.HK）、致伸東聚、丘鈦科技（01478.SZ）、碩貝德（300322.SZ 凱爾）、富士康、大富科技(300134.SZ 大凌實業)、合力泰（002217.SZ）、群光、舜宇光學（02382.SZ）、廈門頡軒。

前置攝像頭

12月中國熱銷千元機TOP 20中，前置攝像頭采用800萬像素的有4款，占比20%；采用500萬像素的有11款，占比55%；采用200萬像素的有5款，占比25%。

第一手機界研究院認為，800萬前置攝像頭將在2017年上半年快速普及。

后置攝像頭

12月中國熱銷千元機TOP20，后置攝像頭采用1600萬像素的有1款，占比5%；采用1300萬像素的有7款，占比35%；采用800萬像素的有8款，占比40%。采用500萬像素的有3款，占比15%。

12月中國熱銷千元機TOP 20采用1300萬像素后置攝像頭中，售價最低的是699元的榮耀 暢玩5A。

第一手機界研究院認為，到2017年，售價在800元以上的千元機型后置攝像頭將普及到1300萬像素。

雙攝像頭

售價低至999元，配備后置1200萬像素+200萬像素的雙攝像頭的榮耀 暢玩6X的上榜，標志著雙攝像頭設計開始加速向熱銷千元機市場滲透。

手機電源接口

在12月中國熱銷千元機TOP20中只有樂視 樂2采用的是Type-c接口。主要Type-c芯片廠家有臺灣威鋒電子等。

第一手機界研究院認為，2017年下半年售價超過1200元的一線品牌機型將逐步配置Type-c接口。

電池容量

由于續航能力已經成為手機賣點之一，所以從12月中國熱銷千元機市場分析報告開始增加電池部分。

相比12月中國暢銷手機TOP20，12月中國熱銷千元機似乎更強調電池續航能力。因此，電池容量大小與手機售價沒有直接關聯，反而跟手機賣點關聯度更大。比如，售價999元的金立 金鋼就采用了4000 mAh的電池。

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關于第一手機界研究院

第一手機界研究院是專注于手機行業產業經濟研究機構，定期出爐的手機市場分析報告、以及對手機業界熱點事件的觀點，廣泛被國內主流媒體的引用和轉載。