三星再度登上熱搜，不是因為新機的發布，而是又關閉了一家中國工廠。

兩年內多次主動撤離

近日有消息傳來，三星已經決定關閉其位于江蘇昆山的三星電機工廠，進一步撤離智能手機主板業務（HDI）。原因在于利潤低下，三星甚至有出售該子公司的打算。

這次關停看似早有預兆，卻也是在意料之外。

一是在于昆山三星電機有限公司在2010年6月開始HDI量產，至今有9年之久，是HDI產品的主要生產基地。現在連大頭都要撤退，總是讓三星身上籠罩上了一層看不透的迷霧；二是早有預兆在于，這也不是三星第一次關閉在華工廠了。

木易翻閱資料發現，從2018年4月份開始，三星就已經在主動關停深圳、天津、惠州三地工廠。而關停的原因卻是如出一撤的相同，不外乎是手機市場的競爭激烈，成本的提高，三星想通過關停部分工廠，用以提高其在全球的生產效率。

這其中，以在2019年10月份關停的惠州工廠為例，設立于1992年，擁有40條GSM／CDMA／3G手機的生產線和30多條SMD全自動化生產線，是三星產量最大的工廠之一。

再到2018年底關停的天津工廠，同樣是三星手機重要的生產基地之一，在2013年三星手機銷售額突破860.7億元，發揮了巨大作用。

可以看出，三星這兩年接二連三關閉的在華工廠，之于手機業務，卻是有舉足輕重的地位。

如今，卻是三星親手把他們的輝煌抹去。工廠的接連撤退，表明了三星產能不斷向其他地方轉移。結合手機江湖的情況來看，這似乎更是成為三星手機在華衰退的一個縮影。

從“機皇”到“Others”

不管你承不承認，曾經的三星手機在中國市場當中，的確是一股難以忽視的力量。

2013年之時，還以20%的市場份額傲視群雄。只不過風水輪流轉，如今7年時間過去，“機皇”位置早已換人，三星在華市場份額也早已被列為“Others”，市場份額不足1%。

轉折點是在2016年，三星Note 7的發布，有人稱它為三星在華市場的最后一根稻草。

原本三星是想憑借著它馳騁沙場，未曾想到該系列手機多起電池爆炸，也就是轟動全球的“爆炸門”事件，讓三星陷入輿論危機的泥沼當中。彼時，不少航司都禁止該機型登機。而從消費者的角度去看，對三星的好感度加速下滑。尤其是在后續的250萬臺召回計劃當中，并不包括中國地區，更加使得其品牌形象在中國老百姓心中崩塌。

不過，追溯三星手機在中國市場的運行軌跡，你會發現它也不是第一次觸怒用戶。

比如，早在2013年9月底開始，央視就連續三次指出了三星手機存在的問題，主要包括“突然死機”、“無法開機”、高價維修、預裝軟件通過正常途徑無法刪除等。種種問題的出現，勢必會對三星手機的口碑有一定的影響。再加上后續爆炸門的到來，一切都很難挽回。

當然，這只是其中一個觸角。另外一個不能忽視的原因，在于三星堅守中高端策略不放。

在智能手機時代初期，三星能從眾多國產廠商的包圍之下，成為唯一一個能與蘋果對打的廠商，離不開它那套中高端打法。即與蘋果的高價避開，但又有效擊中了3000到6000價位用戶需求，不算最貴，可也會讓中高端用戶都買得起。

但在“華米OV”崛起之后，這套打法也失靈了，一是用戶有了更多的選擇，大家都從不同的價位去彌補市場的空白，以小米的1999元定位為例，迅速收割了一波年輕用戶；二是大家在產品設計上都有不同程度的提升，比如藍綠廠主打AI拍照、音樂手機等功能，迎合不同用戶的需求。

總之，多項因素的綜合之下，三星手機陷入了如今的境地。

所以問題也就來了，在如此難以翻身和接連關停工廠的情況之下，是否也意味著三星有把手機業務撤退中國市場的打算？

三星今年對中國市場，推出的兩款手機尤其讓人過目不忘。一是今年年初發布的Galaxy Fold，主打折疊屏；二是今年8月份發布的首款三星Galaxy Note10+ 5G，定價7999元，還和微信合作，加入了“負一屏卡片”和“微信小程序側屏”兩個快捷功能。

Galaxy Fold

種種跡象都表明了，即便是只有不到1%的市場份額，也要折騰到底，絕不放棄中國市場這塊肥肉。

誠然，中國市場足夠巨大，是換誰都不會輕易撤退的存在。另一方面，這也與三星的營收下滑有關。根據其Q3財報顯示，三星電子總營收為62萬億韓元，同比下降5.3%。

但關鍵的地方在于，相對于以前的霸主三星，如今其優勢和實力已不再明顯。為什么這樣說？我們可以從三星引以為傲的手機業務和半導體業務窺探一切。

首先，在手機業務方面，盡管在全球范圍內，三星依舊保持出貨量第一的位置，但并非處于絕對地位。以2019年Q3為例，三星手機在全球的出貨量為7905萬部，市場份額為20.4%；處于第二名的華為則是以6580萬臺，17%的市場份額稍微落后。顯而易見，雙方的距離已慢慢在縮小。

除此之外，隨著國產手機廠商在全球的落地生花，也進一步撼動了三星的地位。以印度市場為例，小米憑借著性價比這一重磅武器，早已殺出一條血路，成為印度市場的NO.1。

其次，在半導體上，今年第三季度芯片部門的營業利潤為3.05萬億元，較去年同期下降了77.7%。眾所周知，芯片半導體等一直都是三星的核心業務，但此次成績卻不可觀。深究其中原因，其實也是釋放了三星在該領域的不可替代性在減弱的信號。

以華為為例，自研能力不斷加強，當下智能手機主要都是采用海思麒麟芯片。有資料就顯示了，截至2018年底，海思在全球范圍內，已成長為排名第五的廠商。

盡管三星依舊是世界范圍內的霸主，但追趕者與它的差距已在不斷縮小。越是有問題，越要折騰。再回頭來看，堅守中國市場又成為保留的一道大棋。

但要想重回當年的巔峰，實在不是一件容易的事情。

作者：木易