后疫情时期，华山景区营销组合打出新拳法

当中秋与国庆两个举国欢庆的节日上演“喜相逢”，8天超长假期，除了和家人、亲友团聚外，你最适合在秋高气爽的季节给自己安排一场华山之旅。

虽说2020一场突如其来的疫情，给蓬勃发展的旅游业带来极大挑战。但是作为5A景区，多年的积累和厚实的“底子”让华山旅游集团能够积极快速带头做出良好应对，在打赢疫情防控与经济恢复发展两场仗的背景下，他们于四月初复工复产，通过一套营销组合拳，推动山上山下一体化发展，“以点带面”刺激旅游消费，拉动内需增长，并为游客带来更充实、更有层次感的旅游体验。

拳法一：深挖文化元素，融合让旅游体验更丰富

华山历史悠久，文化底蕴深厚，有着雄奇险峻的自然风光形成的景观文化，源远流长的道苑仙府赋予的道教文化和武侠文化，奇异瑰丽的神话传说造就的仙踪文化，琳琅满目的摩崖石刻流传下来的书艺文化，以及近些年陆续开辟和完善的杨氏宗祠文化、温泉康养文化、户外运动文化、巷子文化等。可以说，华山文化与旅游的结合，很大程度上增强了华山旅游的吸引力，甚至日渐成为陕西旅游极具吸引力的标签。

之前刷屏朋友圈的“穿越华山”旅游性格标签测试，依据冒险指数推荐适合用户的华山景点，将探险文化与性格心理学结合；火爆抖音的“李白C位出道”新说唱，将文人墨客、诗词文化、华阴老腔与华山美食美景等旅游产品结合；前段时间‘令狐冲’吕颂贤重返华山，将武侠IP与秀美风光结合......这一系列举措，既是融合创新又是弘扬传统文化，既全面呈现了华山旅游产品，又树立了大华山旅游形象。

“这里有险而秀美的自然风光，有我从小就向往的金庸世界武侠文化，还有近些年耳熟能详的休闲旅游产品，这些叠加在一起，让华山变得格外吸引人。尤其在疫情之后，这样充满文化与故事的地方更适合涤荡身心。有机会，一定要带父母一起来感受这种文化和风光。”来自长安大学的林同学道出了来华山的原因。

在文旅产业向好发展的大势趋下，华山旅游集团开拓工作思路，把文化供给嵌入到市民和游客的现实需求中，将众多的文化节目、文化风俗、文化符号、文化交际呈现出来，举办例如“华山之巅云海音乐会”、“一带一路”陕西渭南2020华山中国自然岩壁攀登公开赛暨中国攀岩自然岩壁系列赛等活动，使游客和当地百姓都能参与其中感受乐趣，在文旅融合的过程中，不断激发华山旅游魅力。

拳法二：禧悦巷子开门迎客，打造主客共享的旅游空间

五一来临时，华旅集团推出重点项目——禧悦巷子。这个集文化、民俗、旅游、互动为一体的网红打卡街区，为华山景区游客及当地民众提供食、宿、休、礼等一站式服务。为“山下留客”添加新亮点的同时，对旅游者来说，它是沉浸式体验目的地的美好生活、感知华山发展的人文空间；对本地人来说，它是享受美好生活、留存故乡记忆的生态空间，无疑搭建了新的文旅商消费新场景。从“观、赏、听、尝、享”把华山美景和新中国风融合，并通过华山旅游文化展现，突出项目的整体多元化和欢快的形象，给游客更惬意的消费体验，提高了游客的参与度和逗留时间，满足了游客综合消费的诉求。

近年来华山不断完善和开发休闲旅游产品，从华山到“大华山”旅游品牌的转变，使得许多游客不再是单一的冲着名山而去，也不再以为华山仅仅是那一座山。随着大华山新玩法的增多，除了登山，也对宣传中出现的玉泉院、西岳庙、禧悦巷子、自驾露营地等产生了好奇和兴趣。

带着家人游玩的咸阳市民刘先生直言：“这次带着父母和孩子出来玩，真的比想象中轻松有趣很多，三代人的需求基本都能实现。为华山的这一新动作打call。”

景区营销工作人员介绍到，“尤其在后疫情时代，旅游业如何复兴和高质量发展，关键的一点就是要坚持发展旅游与提升本地居民休闲生活相结合，以主客共享的美好生活新空间，把外来游客和本地居民统一到共同消费市场。禧悦巷子恰是主客共享、文旅融合的最好模式和最佳体验。”

拳法三：多元化宣传渠道，让“大华山”文旅形象深入人心

当前，华山景区依托文化旅游资源优势，借助短视频平台和互动创意营销的力量，通过华服游华山、爱上大华山、你未曾见过的华山雪景等系列抖音打卡活动，定向邀请专业汉服演员、旅行博主、航拍摄影师等，为华山景区发声，持续推进大华山品牌打造。并不断通过开拓新产品、新场景、新渠道，提升服务品质，推动文旅融合，在更大范围内实现文化的输出和旅游的引入。

这一宣传渠道的拓宽，重点话题的联动，华山美好印象的扩散，短视频内容的传播和平台流量的加持，创意打造了全新的“大华山”文旅形象。

“都说‘不到长城非好汉，不到华山真遗憾’，没来华山之前，真的无法想象这是一个怎样神奇的地方。看了那些宣传视频之后，更坚定了要来华山的决心。华山之巅的风光让人着迷，华山脚下的慢生活让人沉醉，大华山真的名不虚传”，来自韩城的游客王女士这样评价。

随着“大华山”旅游形象和旅游品牌的日渐成熟，景区营销负责人表态：今后更要深挖华山旅游的内涵，注重文化赋能、产品赋能，打造和树立大华山旅游名片，吸引来自世界各地的目光，我们要向世界讲好华山的故事。

国庆中秋即将来临，目的地是华山的游客：请记得提前一天预约；错峰出游，不扎堆不拥堵，做好防疫措施；带着好心情看风景，发现属于你的大华山。

推荐阅读：广州企业新闻网

（正文已结束）