近日,在中國互聯網商業創新地標——中關村創業大街極客咖啡,騰訊游戲旗下首款星際空戰手游《雷霆戰機》,攜合作伙伴大Q手機,共同舉辦了“雷霆戰機主題定制手機京東眾籌首發”發布會。
當天活動聚齊了騰訊游戲雷霆戰機、京東金融和互聯網硬件廠商大Q的項目負責人,共同就手游與硬件結合、互聯網產品分發及智能硬件營銷新模式等當前熱門話題進行了經驗分享。
發布會以“星際探險”為主題,現場的無人機引領、超大3D畫體驗、磁懸浮手機展示等布置充滿科技范兒與未來感;同時,現場的諸多互動環節,如真人游戲、組隊完成任務、競技合作等,無一不體現出雷霆戰機這款社會化手游“通過游戲來增強人與人社交關系“的精神。
《雷霆戰機》周年慶:情懷引爆粉絲經濟
騰訊游戲于2014年3月20日推出由愛樂游開發的星際空戰手游《雷霆戰機》,玩家在游戲中可根據自己喜好DIY專屬戰機,并在微信、手Q等社交平臺與好友PK戰績。
《雷霆戰機》上線以來,持續占據各大游戲下載榜單前列,擁有海量90后用戶,目前其日活躍用戶在千萬級別。
值3月20日游戲周年慶之際,《雷霆戰機》聯合新銳互聯網品牌大Q手機,共同為粉絲們推出主題定制手機。大Q手機目標用戶與《雷霆戰機》玩家高度契合,均為熱愛科技、喜歡新鮮事物的90后年輕人。這款產品于3月10日當日首發于京東眾籌。
雷霆戰機手機基于大Q品牌旗下爆款小明手機進行軟硬件主題定制:限量版游戲主題包裝盒、手機保護殼,系統層面特別設計的炫酷雷霆主題界面UI,還隨手機贈送豐厚的游戲禮包及足以令雷霆粉絲尖叫的罕見珍稀道具,足以點燃粉絲們的熱情。
今年兩會期間,騰訊公司CEO馬化騰表示,騰訊將更加聚焦核心,其一是以微信和QQ為平臺作為連接器;其二就是做內容產業,其中最核心的就是知識產權(IP,Intellectual Property)。
馬化騰稱,在動漫、文學、影視、音樂等方面,中國有長足發展潛力,騰訊將積極促進互聯網產業與傳統文化產業融合。
騰訊游戲是全球領先的游戲開發、運營機構,以及國內最大的網絡游戲社區,擁有強大產品陣營,覆蓋所有游戲類型。騰訊游戲在戰略上提出了“泛娛樂產業生態”,就是基于自身內容和IP,引發粉絲效應進行“FUN營銷”為互聯網和移動互聯網用戶提供最佳的娛樂體驗。手機是移動游戲天然載體,此次《雷霆戰機》與大Q手機的合作就是針對“FUN營銷”有力探索。
活動現場,騰訊互動娛樂還宣布,UP2015騰訊互動娛樂年度發布會將于3月30日在北京國家會議中心舉辦。
作為“泛娛樂”產業潮流的推動者和最具規模的互動娛樂服務提供商,連續舉辦五屆騰訊互娛的年度發布會已成為整個互動娛樂產業的風向標,屆時《雷霆戰機》將發布其公測一周年的神秘大作。
互聯網手機大Q的差異化策略:從硬件到用戶
大Q作為雷霆戰機的硬件合作伙伴,是一家基于智能硬件研發的移動互聯網創業公司,從創立之初就擁有強供應鏈掌控力、完整電商渠道和成熟的電商運營能力。
大Q高管團隊是一群畢業于清華北大的年輕創業者,成員職能涵蓋產品設計、軟件研發、電子商務、互動營銷和社區運營等領域;對互聯網模式下的產品迭代、用戶協同以及銷售服務都有著豐富的實戰經驗。大Q手機在2014年初曾獲得過騰訊和紅杉等多家巨頭的戰略投資,并榮獲2014年互聯網手機黑馬品牌美譽。
大Q定位于15-25歲年輕的移動互聯網重度用戶,主要通過互聯網渠道推廣銷售產品,并與騰訊游戲、QQ空間等產品多次合作。首款產品Q1于2014元月在易迅網首發,隨后產品在QQ空間、騰訊電腦管家等平臺進行首發,締造了不俗的銷售紀錄。
大Q手機目標用戶群與《雷霆戰機》游戲玩家高度重合,雙方優質資源在雷霆主題定制手機項目中得到充分發揮。智能硬件真正與軟性互聯網產品結合,共同努力為用戶提供更好的體驗。
京東眾籌正當紅:為智能硬件團隊保駕護航
2014年7月,京東金融開辟眾籌業務,迅速聚集行業關注,成為諸多創新項目、特別是智能硬件創業團隊首選的發布平臺。
京東眾籌作為面向消費者的平臺,擁有龐大流量及強大的后續服務體系,為創新硬件項目保駕護航。
在眾籌模式中,“重內容”和“重情懷”的項目更容易得到共鳴。雷霆戰機主題定制手機從產品出發點到精準營銷方式上與眾籌文化吻合,使得這次合作順理成章,并水到渠成地斬獲佳績。
騰訊游戲《雷霆戰機》與大Q手機各取所長,推出主題定制手機,其粉絲效應在京東眾籌平臺發酵并得以承兌。
互聯網生態系統的全鏈條資源被優化配置,各環節優勢充分發揮。這次合作項目的重要意義,不僅在于推出一款主題定制手機,更是為探索移動互聯網產品形態和新模式,邁出重要的第一步。
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